Свадебное платье напрокат? Лимузин на один вечер? Без проблем! Прокат свадебных нарядов, велосипедов, машин, снаряжения — давно привычная вещь. Но с сентября этого года в Лондоне напрокат можно взять и картину. Хотите поразить образованную девушку, которая придет в гости на ужин? Нужно дать вечеру с гостями культурный поворот и обсудить не последние новости, а ваш хороший вкус? Или просто украсить стены дома чем-то более интересным и личным, чем фото Парижа или цветов из IKEA? Оказывается, вовсе не обязательно картину покупать — ее можно взять в аренду за £29 в месяц.
Искусство в массы
«Искусство всегда считалось чем-то элитарным, но мы с этим не согласны, — говорит создатель интернет-платформы для проката картин за 29 фунтов в месяц Давид Зохрабян. — Мы считаем, что каждый человек может выбрать произведение искусства, которое ему нравится, и украсить им свой дом или офис. Этого не происходит не потому, что люди не хотят окружать себя искусством, а потому что рынок искусства очень сложный и недостаточно прозрачный для того, чтобы широкая публика приходила и покупала то, что нравится: непонятно, как формируется цена на работу, неясно, как найти что-то хорошее за приемлемую цену, сами художники не хотят выставлять работы в популярных ресурсах типа соцсетей, а на посещение галерей у многих нет времени. Мы же считаем, что лозунг „Искусство в массы“ — это прекрасно, и придумали, как сделать так, чтобы искусством могли наслаждаться все. Для этого нужно просто взять картину напрокат. На нашей новой платформе ArtHome.London это стоит 29 фунтов в месяц. Если понравится — картину можно оставить еще на месяц (так же за 29 фунтов). Если не понравится — можно в любой момент обменять на другую. А если совсем не пошло — отказаться от услуги легко и просто».
ArtHome.london[/caption]
Идея Давида состоит в том, что любой человек может зайти на платформу ArtHome.-London и выбрать себе картину, которая понравилась. После этого нужно заплатить 29 фунтов, и работники ArtHome.London привезут картину, помогут ее повесить или найти подходящее место в интерьере. Обычно людям больше всего нравится возможность менять работы без ограничения и дополнительной платы — хоть каждую неделю. При этом, если работа пришлась совсем по душе, ее можно купить. Средняя стоимость работ на платформе составляет 1000-1500 фунтов. То есть, чтобы окупить стоимость одной картины, нужно продержать ее на стене от 34-х до 51 месяца. А это годы. Напротив, оплачивая только аренду, можно за то же время сменить десятки картин и получить гораздо больше эстетического удовольствия и тем для разговоров с гостями и семьей.
Взять и поделить
«Сейчас в мире появилась новая тенденция — совместное потребление, — объясняет Давид. — Считается, что именно такой подход поможет людям сохранить природные ресурсы и увеличить общую эффективность и производительность в экономике. Постепенно во всем мире становится нормальным не покупать машину, которая будет пять дней в неделю пылиться в гараже, а брать ее напрокат или покупать совместно с кем-то. То же касается инструментов и даже собак! Вряд ли у всех дома есть какая-нибудь мощная бензопила. Но иногда, когда, например, ветер повредил дерево во дворе, пила может понадобиться. Покупать — смысла нет, а взять напрокат — есть. То же с собаками: не все могут позволить себе иметь четвероногого друга, но провести с собакой день хотят многие. Я сейчас не говорю о том, как я отношусь к такой услуге, но вообще — сегодня даже собаку можно взять напрокат. Не говоря уже о свадебных платьях и фраках. Мы сделали то же самое, но с картинами: решили дать людям возможность наслаждаться искусством, менять его, но не владеть им. Практика, кстати, очень распространенная в корпоративном мире: большинство картин в офисах банков и отелях взяты напрокат».
ArtHome.london[/caption]
В таком мегаполисе, как Лондон, брать картину напрокат вместо того, чтобы покупать ее, имеет смысл еще и в том случае, если она будет украшать стены не собственного, а съемного жилья или офиса. «Никогда не знаешь, как и куда будешь переезжать, — говорит Давид. — Историй с незапланированными переездами множество. В этом случае паковать картины — лишние коробки и стресс. Лучше просто прислать нам назад. С другой же стороны — съемное жилье зачастую безлично. А многие хотят привнести в свое жилище частичку себя. Картина напрокат в таком случае — отличное решение».
Опечатка со смыслом
Уже сейчас в базе ArtHome.-London находятся сотни работ. Их отбирает экспертное сообщество ресурса gitoon.com, куда входят художники, которые могут критиковать работы друг друга, преподаватели Central Saint Martins. Его тоже создал Давид со своими партнерами. Но гораздо раньше.
Все дело в том, что после получения MA International Political Economy в Лондонской школе экономики Давид увидел объявление о том, что в медиакомпанию Unruly Media (недавно перешедшую под крыло News Co) нужен intrapreneur. Сначала он подумал, что это опечатка, и intrapreneur на самом деле — entrepreneur. Но все же открыл Wikipedia и обнаружил, что это не опечатка, а должность внутри больших компаний, которая предполагает наличие предпринимательских качеств для реализации инновативных проектов, которые предотвращают превращение структуры в неповоротливого монстра. Давиду понравилась эта идея и он отправил резюме. Его взяли.
«Так я оказался чуть ли не единственным человеком из университетского выпуска, который не пошел на работу в финансовую сферу или консалтинг, — говорит Давид. — Для выпускников моего вуза вообще нетипично заниматься предпринимательством, но для меня лично это очень естественно и другой карье-ры я бы не хотел: еще учась в МГУ, я понял, что мне нравится придумывать что-то новое, делать какие-то проекты».
Один журнал и два президента
В МГУ Давид, который приехал в Москву из Еревана, основал Stanford US-Russia Forum (SURF) — образовательный проект, в рамках которого студенты факультетов международных отношений из США и России ездили друг к другу в гости и сообща работали над разными заданиями. «Студенты из США встречались с Дмитрием Медведевым, — вспоминает Давид, — ходили в офис „Яндекса“. Студенты из России ездили в Сан-Франциско, ходили в гости в „Гугл“ и „Фейсбук“, встречались с Кондолизой Райс и другими видными политическими и бизнес-фигурами. При этом все вместе мы делали такие проекты, как школа Ruspeak для изучения русского языка, адаптированного под нужды иностранных студентов. Она до сих пор существует. По итогам работы мы выпускали журнал, и есть такой факт: я сам отдал журнал Медведеву, который был тогда президентом, а нашим студентам из США удалось передать журнал Обаме. Так совпало, что на обложке журнала была размещена забавная фотография двух президентов. Не знаю, насколько внимательно они оба этот журнал читали…
Это был мой первый интересный проект, потому что мне удалось встретиться с интересными людьми, и именно тогда я начал понимать, что делать что-то свое для меня — самое интересное в работе. Я считаю большим успехом, что программа все еще живет. И даже в непростые времена для российско-американских отношений SURF находит широкую поддержку. Сейчас я сполна реализую эту страсть, работая над своими проектами. А они, в свою очередь, позволяют мне постоянно узнавать что-то новое из мира искусства, потому что напрокат для своего офиса я могу взять что-то, что я еще не понимаю, а через месяц — начинаю понимать. Когда чем-то интересуешься, это приводит к новому. И всем своим друзьям советую — возьмите что-то, чего вы не понимаете, повесьте на стену, посмотрите, поживите рядом с работой, через месяц вы вернетесь ко мне другим человеком».
Взять картину напрокат: arthome.london
Промо-код для читателей «Англии»: nashinastARTe