Как патриоты «Мармайтом» королевство напугали

Как патриоты «Мармайтом» королевство напугали

Политическая обстановка в стране после референдума накалена до такой степени, что любое невинное действие может быть вдруг расценено как заговор против «Брекзита»

В один из первых дней приезда в Лондон весной 1997 года я ус­лышал по радио забавную передачу. Ведущий расc­пра­ши­вал слушателей о том, что бы они обязательно взяли с собой, если бы пришлось на­долго уехать из Англии? За­помнился ответ пожилой дамы, которая гордо заявила, что ни­когда не покидает родные края без ба­ночки Marmite из Tesco. Через несколько дней я купил в су­пермаркете этот самый «Мар­майт» и попробовал насладиться темно-коричневой пастой, которую британцы мажут на хрустящий тост и с удовольствием съедают за завтраком.

Паста с историей

Честно признаюсь, удовольст­вия это странное «повидло» мне не доставило, потому что показалось совсем невкусным, да к тому же еще и сильно соленым. Я бы наверняка забыл про «Мармайт» и про обожающую его «радиостарушку», если бы однажды не услышал от сот­руд­ника лондонского Импер­ского военного музея, какую роль сыграл «Мармайт» в британской истории ХХ века.

На фронтах Первой мировой войны солдатов королевской ар­мии часто выбивали из строя не только пули и артиллерия противника, но и тяжелая бо­лезнь бери-бери, вызываемая нехваткой в организме тиамина (витамина В1). А в «Мармайте», который представляет собой дрожжевой экстракт – побоч­ный продукт приготовления пи­ва, его оказалось хоть отбавляй. Включенние этой не очень вкус­ной, но полезной пасты в армейский рацион помогло ос­тановить распространение опас­ной болезни в войсках. Ус­пех «Мармайта» был так велик, что во время следующей мировой войны его давали уже не только солдатам, но и детям. Немудрено, что во многих британских семьях эту пасту употребляют до сих пор. Так этот бренд стал чем-то вроде национального достояния.

Несговорчивый гигант

Скандал, разгоревшийся на прошлой неделе вокруг «Мар­майта», был связан с потенциальным повы­ше­нием цен на длин­ный список продуктов пи­тания и гигиены, од­ним из которых была зна­менитая паста. Жур­на­листы присвоили ему имя «мармайтгейт» просто потому, что хотели поднять большой шум и привлечь внима­ние общества. Со­чета­ние слова «мармайт» и суффикса «гейт» сразу создало нужное впечатление и посеяло тревогу в сердцах британцев.

Собственно никакого «гейта» не было и в помине. Англо-голландская транснациональная компания Unilever, которой среди прочего принадлежит британский завод по производству пасты «Мармайт», объявила о пред­стоящем повышении цен на многие свои продук­ты. Причина – падение кур­са фунта стерлингов, что ав­то­матически повысило цену сырья, закупаемого за границей.

Большинство супермарке­тов, которых снабжает Uni­lever, не стали спорить и бу­дут теперь менять цен­ники, перекладывая добавку к стои­мости на плечи (точнее, карманы) покупа­телей. И только сеть супер­мар­кетов Tesco отказалась при­нять но­вые условия своего крупного поставщика. В знак протеста против 10% повышения цен, которого требовала Uni­lever, Tesco убрал баночки «Мармайт» со своего веб-сайта.

Подумаешь, скажет иной читатель, все согласились, а этот один решил характер показать. Никуда не денется, сам придет, еще просить бу­дет! Но в том-то и дело, что Tesco – супермаркет особен­ный. У него в разы больше магазинов по стране, чем у любой другой продуктовой сети (около 3500). А еще Tesco – безусловный лидер британского продуктового рынка. По данным на прош­лый год, сеть контролировала почти треть (28,4%) оборота этого рынка. У идущих следом ASDA и Sainsbury’s – 17,1% и 16,9% соответст­венно. Tesco – неоспоримый гигант, способный померяться силами с даже очень крупными поставщиками.

Есть у этой сети еще одна особенность. С середины прошлого века Tesco пози­цио­ни­рует себя как «самый анг­лийский супермаркет». Такой вот торговый патриотизм, по-видимому, тоже приносит выгоду. Во всяком случае, когда в нашем районе открылся новый большой Tesco, соседка-англичанка очень обрадовалась и объявила, что теперь будет отовариваться только там.

Быть патриотом выгодно

Скандал вокруг «Мармайта» длился недолго. Уже к началу третьего дня появились признаки того, что не на шутку встревоженные Unil­ever и Tesco собираются вернуться за переговорный стол и договориться по-хо­рошему. Уикенд прошел ти­хо, а в по­недельник появилась информация, что «партнеры нашли решение». На том «Мармайт­гейт» и закончился.

Однако неприятный вкус от него остался. И не потому, что дрожжевую пасту, наз­вание которой он присвоил, никак не отнесешь к числу деликатесов, а потому, что с самого начала эта история была до крайней степени политизирована. Банальный ценовой спор между поставщиком и продавцом СМИ превратили в конфликт сторонников и противников «Брекзита».

Роль противника пат­риоти­ческая печать от­во­дила ком­пании, «неспра­ведливо» по­высившей це­ны, хотя по су­ти «в этом не было никакой необходимости». Ведь речь идет о ценах на им­порт, а «Мармайт» готовится «иск­лю­чительно из мест­ных ма­териалов». Выходило, что повышение цен – чуть ли не часть заговора против 17 с лиш­­ним миллио­нов британцев, отдавших на ре­ферендуме голоса за выход из ЕС.

А вот Tesco представала как защитник народа, борец за его права и интересы. Кто-то из комментаторов да­же договорился до того, что «Мармайт» это не просто паста, богатая витамином B1, а патриотический символ, который нарочно хотят унизить.

Экономические авторитеты пожимали плечами и пыта­лись объяснить, что рост це­ны на «Мармайт» и другие продукты связан не с тамо­женными пошлинами, кото­рые будут введены после вы­хода из нынешнего торгового соглашения с Европой, а с резким падением курса фунта по отношению к дол­лару и евро, случившимся после референдума. В ре­зультате чего цены на им­порт выросли почти на 20%. Естественно, что крупная компания, предлагающая продавцам десятки тысяч наименований разных продуктов, делит образовавшиеся дополнительные затраты на все свои товары, в том числе и на «Мармайт». Но их не слушали.

Вы спросите, кто же победил в споре двух компаний-гигантов? Детали сделки не разглашаются, но, судя по реакции Лондонской биржи, где акции Tesco сразу подорожали, угроза прослыть «врагом народа» заставила Unilever отступить.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked with *

Cancel reply

This site uses cookies and different analytics technologies to monitor how you interact with our Website or obtain data from third parties and collect your browser technical configuration data. Please visit our privacy policy to find more information about cookies.