Клиенты хотят Путина

Клиенты хотят Путина

Еще в июле главный редактор глянцевого журнала SNC Ксения Собчак писала о своем ощущении того, что Россия и российская тематика выходят из моды, несмотря на то, что русские дизайнеры только недавно стали массово признаваться мировым модным сообществом и продаваться за границей: «Все как будто почувствовали что-то не то. Возможность скандала, неудобного вопроса «Зачем вы поддерживаете русских?» Риск даже непонятно чего. Когда просто не хочется быть рядом с ответом «Ай эм фром Раша».

В мире высокой моды это, может быть, и так, но в среде русского сообщества в Лондоне прослеживается совсем иная тенденция. Так, 12.12 в The Button Club была представлена коллекция нового русско-британского бренда Lubi Menya. Гвоздем программы стала кофта с графически переосмысленным изображением Путина. На удивление основателей бренда после показа были проданы все кофты с Путиным, а те, кому не хватило, стали активно просить сделать им такую же. «За первые две недели после запуска продаж в РФ нам начали писать со всей России, – говорит сооснователь бренда Lubi Menya Марианна Молчанова, которая в июле 2013-го была героиней рубрики «Наши на старте». – Что касается английского рынка – продажи только начались, но, судя по настроениям людей после показа, – «Путин», «Николай с Георгом» и «Гжель» оказались самыми востребованными дизайнами! Это наша первая коллекция, и такой старт нам более чем приятен. Важно сказать, что мы не пропагандируем ту или иную идеологию, но будем продолжать делать дизайны, которые могут провоцировать неоднозначные мнения и заставлять сердца биться сильнее».

 

Идея создания бренда появилась у школьных подруг Марианны Молчановой и Зары Тевдорадзе во время отдыха на Родосе в августе. Так как сама Марианна уже пару лет занимается лондонским мультибрендовым магазином Amaka, а Зара – фэшн-пиаром в Москве, они решили создать что-то свое, что Зара могла бы продвигать, а Марианна продавать. Название бренда Lubi Menya появилось, когда Марианна и Зара прослушали на отдыхе итальянскую песню «Amami», название которой переводится как «люби меня». Стали думать над логотипом. Изначально хотели использовать кардиограмму сердца. Но потом решили найти что-то более интересное и в шутку задались вопросом: «А существует ли кардиограмма оргазма»? Марианна позвонила знакомому врачу, чтобы проконсультироваться, а тот посоветовал несколько научных журналов, которые проводили исследования на тему. В итоге Марианна смогла найти данные и использовать их в логотипе бренда.

«Изначально мы хотели делать дизайн с фотографиями Москвы, – рассказывает Зара, занятая выуживанием с полки кофты с Путиным для очередного клиента, появившегося после показа. – Но когда придумали такое провокацинное сочетание названия и логотипа, поняли, что цифровая печать, с помощью которой мы наносим рисунок на ткань, совсем не ограничивает нас в темах, и мы можем печатать на своих кофтах что-то более интересное и экстравагантное. Так, мы придумали сделать кофту из гжели и повесить на нее баранки. Потом в знак имманентной дружбы России и Великобритании, несмотря на ход истории, мы придумали кофту с фотографией двоюродных братьев Николая II и Георга V. Присутствие фотошопа в нашей жизни позволяет нам свободно делать такие дизайны. Наш самый популярный дизайн – графическое изображение Путина – это творческая коллаборация Lubi Menya (@lubimenya_clothing) и создателя бренда «Возрождение» Кирилла Минцева (@mintsevkirill), который к тому же делает замечательные кокошники».

Ожидается, что следующая коллекция бренда Lubi Menya будет посвящена королевской охоте.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked with *

Cancel reply

Новые публикации


This site uses cookies and different analytics technologies to monitor how you interact with our Website or obtain data from third parties and collect your browser technical configuration data. Please visit our privacy policy to find more information about cookies.