Финансисты без галстука

Финансисты без галстука

Принято считать, что банкиры – люди с толстыми кошельками. Но Гюзель Губейдуллина обнаружила, что у них еще и тонкая душа. И основала FinBuzz.ru – ресурс на русском языке о неформаль­ной жизни ин­ве­ст­банкиров во всем мире

Все началось с того, что, рабо­тая финансовым обозревате­лем в российских «Ведомос­тях», Гю­зель активно общалась с банкирами и финансистами и поняла, что среди них много интересных людей, ко­торые помимо работы зани­ма­ются триатлоном, кайтсер­фин­гом, диджейством, кол­лек­цио­ниро­ванием. Тогда она ос­нова­ла свой первый ресурс, который рассказывал о неофициальной стороне жизни игроков российского финансового рынка.

Через несколько месяцев ос­новательница сайта прос­ну­лась знаменитой и ушла с ос­новной работы: людям нравит­ся читать про себя, и бан­киры – не исключение. Выяс­нилось, что профессионалов банков­ской и финансовой об­ластей интересуют не только новости о кризисе в Греции, но и как коллеги отпраздно­вали юбилей компании, что пи­шет в блоге Ричард Брэн­сон и кто из кол­лег умеет играть на музы­каль­ных инст­рументах.

Русские банкиры в Лондоне

Весной этого года Гюзель ре­ши­ла расширять горизонты ме­диапроекта о неформальной стороне жизни банковских ра­ботников и переехала в Лон­­дон. Здесь она создала ресурс Fin­Buzz.com для работников бри­танского финансового рын­ка. А в сентябре появился бо­лее спе­циализированный сайт – Fin­Buzz.ru, где можно найти ма­териалы о неформальной части жизни банкиров и эко­номистов, которые говорят по-рус­ски, но живут в других странах.

«Мне хотелось развиваться в глобальном плане – русских финансистов много в Лондоне, Нью-Йорке и Сингапуре с Гон­конгом, и это целое комью­нити. Я решила начать с Лон­дона, по­тому что это крупнейший финансовый центр мира. Здесь также работает очень много русскоязычных бан­ки­ров. Мно­гие из них занима­ют­ся захва­ты­вающими вещами, но о них мало кто пишет, – говорит Гю­зель. – Например, кто-то, рис­куя жизнью, заб­рался на «Огу­рец» Нормана Фостера, чтобы собрать деньги на благотвори­тельность, кто-то ходит на ин­тересные мероп­риятия, кто-то инвестирует в финансовые стартапы, кто-то успешно со­четает семью и ра­боту или за­воевы­вает спор­тивные при­зы. По­мимо этого в самой бан­ков­ской и финан­совой инду­стрии Лондона пос­тоянно что-то про­исходит, тренды меня­ют­ся, но не всегда у людей есть время ходить на все ме­роприятия, которые им нра­вятся. А мы ходим, разго­вариваем с людьми, фотогра­фируем и про это пишем. Соз­даем некий дайджест общест­венной и со­циальной жизни банкиров».

Запуск ресурса FinBuzz.ru поддержали в промо-видео ру­­ководители ведущих рос­сий­ских финансовых институтов. В нем приняли участие руководители российских офи­­сов Bank of America Mer­rill Lynch и Deutsche Bank Александр Перцовский и Па­вел Теплухин, заместитель ми­нистра финансов РФ Алек­сей Моисеев, ректор Москов­ской школы управления «Скол­ково» Андрей Шаронов, генеральный директор «Ре­нессанс Капитала» Игорь Вайн, председатель правления ФК «Открытие» Рубен Аган­бегян, заместитель председателя правления Московской биржи Андрей Шеметов и инвестор Стивен Дашевский.

Два проекта: мама и дочка

Коренное отличие нового, лондонского проекта FinBuzz.ru от его родоначальника finparty.ru – глобальный угол ос­вещения событий. И хотя оба сайта созданы для тех, кто работает в финансах и говорит по-русски, новый проект Гюзель FinBuzz.ru освещает события из Лондона и будет интересен тем, кто работает в британских банках и финансовых компаниях.

«Когда я впервые поняла, что у банкиров и финансистов очень интересная социальная жизнь, я была удивлена, что на рынке СМИ никто до сих пор не начал целенаправленно аккумулировать то огромное количество интересных и не­формальных историй, которое происходит вокруг, – продолжает Гюзель. – Я ходила на вечеринки и мероприятия в Москве, знакомилась с людьми для того, чтобы как журналист завязать с ними профессиональные отношения, и поняла, что финансист с че­ловеческим лицом мог бы быть интересен читателю. Од­нажды я проснулась утром и, сидя в кровати, придумала название сайта. Оно лежало на поверхности и придумалось легко – я просто объединила финансовый рынок с вечерин­ками. С самого начала мы пи­сали обо всем, что происходит вокруг работы, но напрямую не связано с финансовым рынком. Хотелось объединить в одном формате деловые но­вости, поданные под опреде­ленным ракурсом, плюс но­вос­ти неделового характера».

Гюзель вспоминает, что од­ной из первых оригинальных новостей стал пост о том, что в офисе «Ренессанс Капитала» в Москва-Сити проходят съемки кинофильма по книге Сер­гея Минаева «Духless». Такого ро­да информацию о финансистах больше никто, кроме Гю­зель, не пытался це­ленаправ­ленно собирать на одном ре­сурсе.

Но тогда ее ресурс был скорее блогом. Полноценный сайт Гюзель запустила в сентябре 2010-го. В октябре того же го­да у нее купили первую бан­нерную рекламу, резко на­чала расти посещаемость. Ког­да в день на сайт стала стабильно приходить тысяча че­ловек, Гюзель поняла, что по­ра де­лать ставку на свой проект, и ушла из «Ведомостей».

Новая жизнь

«Было довольно сложно ре­шиться на это, но не потому, что я шла в неизвестность, – вспоминает Гюзель, – а потому, что мне было жалко оставлять коллег, с которыми я проработала пять лет, но с другой стороны, уже через три месяца существования сайта мне стало понятно, что у про­екта есть будущее и потенциально – больший доход, чем у наемной работы. Я ни­когда не задумывалась о том, чтобы делать свой проект специально, у меня не было жажды что-то свое обязательно создать, не было бизнес-плана, тогда это был скорее такой эксперимент. Сейчас – это уже осознанное решение. Я больше не готова работать по найму и поэтому приехала в Лондон делать новый ресурс».

В мае 2014 года проект Гю­зель о неформальной жизни банкиров в России купила группа «Банки.ру», которой принадлежит одноименный банковский портал. Сумма сделки не раскрывается, но аналитики, опрошенные газе­той «Коммерсантъ», оценива­ют ее в $0,5-1 млн. А уже вес­ной этого года Гюзель пе­реехала в Лондон и основала здесь но­вый проект, как для англо­я­зыч­ных банкиров FinBuzz.com, так и для русскоязычных бан­киров FinBuzz.ru. Ресурсы ра­ботают по тому же принципу – пи­шут о людях и событиях фи­нансового рынка: события, отставки, назначения, интервью, стратегии, мероприятия, которые проводят коллеги или конкуренты по рынку.

«Однако у нас нет задачи вытащить что-то пожелтее, – говорит Гюзель. – Например, однажды в Москве Сбербанк устраивал деловую конферен­цию, а звездой afterparty ста­ла Тони Брекстон. В какой-то момент Тони села на колени к Герману Грефу. Желтая прес­са засыпала бы читателя за­головками вроде «Тони Брек­с­тон пристала к главе Сбербан­ка», но мы, конечно, этим не болеем, да и нашей аудитории такая подача информации не­интересна. Наши читатели и, что тоже важно, рекламодатели понимают, что у нас очень уникальная целевая аудито­рия. К тому же я отлично по­нимаю, что на 100% всем, чего я добилась, я обязана людям и их хорошему отношению ко мне. Здесь в Лондоне меня еще не очень знают, но я работаю над этим».

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked with *

Cancel reply

This site uses cookies and different analytics technologies to monitor how you interact with our Website or obtain data from third parties and collect your browser technical configuration data. Please visit our privacy policy to find more information about cookies.