Андрей Амлинский: «Smart Forum – такой «адаптер» для европейской жизни»

Андрей Амлинский: «Smart Forum – такой «адаптер» для европейской жизни»

В Берлине 21-23 апреля прой­дет третий по счету Smart Forum, который объединяет так называемых «глобальных русских», живущих в Европе и мечтающих реализовать свои бизнес-проекты. Мы поговорили с создателем форума, известным реклам­щиком Андреем Амлинским о том, что вдохновило его на реализацию этой идеи.

– За любым интересным про­ектом стоит личная история. Как ваш собственный опыт иммиграции подтолкнул вас к идее создания Smart Forum?

– Есть такое выражение «уме­ют устраиваться». Оно не про нас, но людям так кажется. Просто мы с женой и детьми лет семь назад оказались в глухой итальянской деревушке. Италия нас легко приняла, потому что мы ее искренне любим. Потом мы подумали, что нашей семье нужно еще какое-то городское пространство – с социумом, сов­ременностью. Так возник Берлин. И то, и другое появилось до известных событий и страшной моды на берлинскую жизнь. Срабо­тали интуиция моей жены и смелость в принятии решений. Работа позволяет нам, оставаясь в рынке, делить время между Тосканой, Берли­ном, Москвой и, скажем, Бали. Мы вообще не употребляем слово «эмигра­ция», потому что наше сущест­вование не имеет четких границ.

Тогда друзья из России стали спрашивать, как нам это удалось, что нужно сделать, чтобы переехать, как вообще уст­роить­ся в Европе. Для многих это стало актуальным, потому что сегодня все компрессируется – за год в мире происходит то, что должно произойти за 10 лет. В один момент происходят исторические катаклизмы, влияющие на миллионы судеб. По последним официальным данным, из России за последние годы уехало около 1,5 миллиона человек (для сравнения, после революции 17-го года страну покинуло 3 миллиона, так что цифры вполне сопоставимые). Но главное, что сегодня уезжа­ют русские люди совершенно другого «качества». Они мо­ло­дые, клевые, европеизированные. И мы решили собрать их в одном современном и краси­вом месте, чтобы по­мочь ра­зобраться, как многое уст­рое­но здесь, на Западе. И еще – поп­робовать создать комьюнити вместо классиче­ской диаспоры. Русские пе­реезжают, чтобы жить луч­ше, но на первых по­рах обычно теряют в качестве общения. Им вроде бы и хо­чется, но они стесняются или не знают, где искать близких себе по духу людей.

– Если представители этого н­ового поколения такие прод­винутые, легко интегри­руются, го­ворят на языках, то зачем их все-таки нужно собирать на русскоязычном форуме?

– Когда мы говорим, что эти люди такие, мы скорее подразумеваем тот потенциал, который в них заложен. Мы не го­ворим, что они уже го­товы. Конечно, если человек работал в представительстве крупной международной ком­пании в Москве, и его пригласили работать в Лон­дон на более высокую должность – это не наш «клиент». У него и так все будет хорошо. Мы приглашаем людей, которые еще ищут свой путь, на которых еще остался специфический отпечаток жизни в России. Они умные, образованные, но не знают, с чего начать. У них проблемы с напряжением. Вот Smart Forum – такой адаптер для них.

Но Smart Forum – не рек­ламная площадка Запада. Не «турбюро». Не стоит путать туризм с эмиграцией. Мы не обещаем, что перед каждым участником форума откроются невероятные возможности. Скорее показываем поле возможностей и характер трудностей. Ведь форум – это прежде всего обмен достоверной, качественной информацией, эмоциями и визитками. Нужно сказать, что его главный идеолог и устрои­тель – моя жена, Лина Ам­линская. И она – человек, который всем помогает. Та­кой «Дейл, который спешит на помощь».

Лина и Андрей Амлинские

Лина и Андрей Амлинские

– Как бы вы описали этот специфический отпечаток жизни в России?

– С одной стороны, в русском капитализме были техноло­гические блага молодого об­щества потребления. Наши люди буквально пропитаны консюмеризмом, а значит, очень требовательны. И час­то пользуются сервисами, о ко­торых в Европе даже не слышали – какая-нибудь ночная глажка вечернего платья. По­этому русские приносят в Ев­ропу новые стандарты сервиса, да и са­ми сервисы, а европейцы передают нам либеральные ценности. Про­ис­ходит синергия.

С другой стороны, Россия очень замкнута на себе. Ар­хипелаг. Поэтому, когда че­ловек отрывается от этого субконтинента, он чувствует себя в открытом космосе. Он что-то видел, слышал и чи­тал, но по-настоящему он еще не готов к западной жизни, которая в русифици­рованной версии больше на­поминает декорации. Нап­ример, сидите вы в модном ресторане в центре Москвы на обшарпанных стульях. Но они были заказаны за сумасшедшие деньги у модного дизайнера, который их специально старил. А в берлинском кафе эти стулья обшарпанные потому, что у владельца кафе нет денег, и он мебель из дома принес. Зато цены демократичные и ат­мосфера соответствующая.

А если он закажет мебель у берлинского модного дизай­нера, ему придется устанав­ливать другие цены в своем кафе. И в этом прин­ципиаль­ная разница. Мы по­ка в Ев­ро­пу играемся. По­этому, си­дя в таком кафе в Москве, мы не замечаем, как гастар­байтеры делают черную ра­боту. А в другом мире такие вещи придется замечать и уважать. Потому что официант в Берлине, если вы будете слишком требовательны, может сказать, что он сту­дент философского факуль­тета в Гумбольдте. Я бы ска­зал, что у нас с За­падом эс­тетическая схожесть при этической разнице.

– Все кросс-культурные психологи в один голос говорят, что для того, чтобы быть так называемым «глобальным русским», нужно не только эффективно интег­рироваться в европейское общество, но и не забывать свои корни и уметь использовать свои национальные особенности. На ваш взгляд, что является конкурентным преимуществом для русских?

– Русский человек крайне амбивалентен. Его прошлое часто травматичнее, чем прошлое среднего западного обыватели. Расстрел и развод – это разный уровень драмы. Западный человек проживает одну приличную, предсказуемую жизнь, а русский может прожить 5 сумасшедших. Понятно, что мы сейчас обобщаем, но приблизительно все выглядит именно так.

Во-вторых, у нас еще очень молодая страна, а Ев­ропа – старая цивилизация. Это общее место. Поэтому русские еще не потеряли свою активность, драйв, го­лод, провинциальность, пассионарность, которые заставляют их желать большего. Россия – она еще пока как саксы без норманнов. По­этому у нас есть энергия, которая заставляет посто­ян­но что-то доказывать, созда­вать, преодолевать. Но осу­ществлять свои идеи и же­лания им сегодня проще за пределами родины. Россия сейчас похожа на огромную махину, которая застыла в невесомости – не падает, не поднимается, не движется вперед, а как-то нехорошо покачивается.

Но, переезжая за границу, мы остаемся русскими людьми. И я считаю, что не надо этого стесняться. Я думаю, что мы можем обогатить ев­ропейскую жизнь – но только не агрессией или дурновкусием, а настоящей «дягилевщиной» – артистизмом, энергией, спонтанностью, отк­рытостью, сложностью, глубиной. Западный человек во многом – по-хорошему – девственный, неиспорченный – он искренне ходит на де­монстрации, расклеивает листовки. Это здорово. Поэ­то­му он может оценить страст­ность и сложность рус­ского человека. Многим это нравит­ся, особенно после нашей ве­ликой литературы, которой слегка пропиталась часть за­падного общества. Рус­ские – интересные, неп­редсказуемые, несусветные. В «диетическом» обществе это востребовано.

– В ваших интервью я не раз сталкивалась с противопос­тавлением новой волны рус­ской иммиграции и про­ш­лого поколения, представители которого приезжали за границу и были вынуждены «мыть полы». Почему вам кажется важным подчеркивать эту разницу?

– Думаю, во мне действуют паттерны того, советского, восприятия иммиграции. Вы не застали конец 70-х годов, а мы провожали людей в Ше­реметьево с мыслью о том, что они никогда больше сюда не вернутся. И для оценки успешности эмигранта тогда было два слова – «процветает» и «прозябает». И если он стоит на фоне коттеджа и тойоты – значит, процветает. А если моет полы, то прозя­ба­ет. Прошлое поколение им­миграции, если речь не идет о великих деятелях ис­кусства, ассимилировалось за границей очень плохо. А се­год­ня, даже если ты не Миха­ил Барыш­ников, а обычный человек, у тебя стартовые возможности го­раздо выше.

Понимаете, Россия – такая самодостаточная страна, где иммиграция до сих пор считается страшным грехом. Эта вечная история про то, что родина тебя любила, кормила и образование дала, а ты ее бросил. Я помню, как бе­гал однажды кросс на военных сборах, и у меня оказался полный рот пыли. Чтобы не задохнуться, я плюнул на землю. И в ту же секунду мне кричит военрук: «При­зывник Амлинский, два шага вперед! Ты на что плюешь? На Ро­дину плюешь!»

И сегодня эта риторика возвращается. Поэтому нор­мальных людей – образо­ван­ных, классных, вполне евро­пейских – вымывает, как пе­сок. Считаю, что если ты чувствуешь себя европейцем, то должен жить в Европе. А ес­ли Россия говорит: «Мы не Европа», то часть людей име­ет право уехать.

– С помощью каких механизмов вы помогаете участникам форума разобраться, как уст­роены западная жизнь и за­падный бизнес?

– Когда мы живем в России, до нас доходит только выборочный и отфильтрованный поток информации. «Камера» показывает не 360 градусов, а только определенный угол. Отсюда рождаются стереоти­пы в духе «в Лондоне все бо­гатые». Хотя там есть и сред­ние, и бедные, и интелли­гент­ные, и творческие. Поэто­му, во-первых, мы даем лю­дям точную и разносто­рон­нюю ин­формацию. С по­мощью, нап­ри­мер, конкретных кейсов, где люди от первого лица рассказывают историю своего успе-ха или неуспеха на Западе. Здесь масса ценных деталей на микроуровне: как заключаются договоры, что нужно знать об аренде, чем отлича­ются вкусы. На макроуровне мы обсуждаем тренды, новые социальные и политические явления, технологии, этику, в конце концов.

В этом году у нас будет выступать знаменитый русский ресторатор из Лондона – Михаил Зельман, который открыл несколько успешных проектов. О своем пути расскажет Анна Шафер, которая сделала фэшн-карьеру в Бер­лине под именем Биби Бач­тадзе – ее вещи носят местные и мировые кинозвезды. Кроме того, у нас выступит совладелец компании Bubble Олег Ставицкий. Компания разрабатывает развивающие игры для детей, чьи релизы на первом месте в Apple store, их сразу видит полмиллиарда человек. То есть, это все не загадочные и легендарные Брины, а нормальные люди, которые приехали в зрелом возрасте и чего-то добились.

Беседовала Юлия Варшавская
Фото из архива Андрея Амлинского

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked with *

Cancel reply

1 Comment

  • TrustBases
    10.12.2016, 13:51

    Comment *

    REPLY

This site uses cookies and different analytics technologies to monitor how you interact with our Website or obtain data from third parties and collect your browser technical configuration data. Please visit our privacy policy to find more information about cookies.