Знакомые бренды с британскими именами

Знакомые бренды с британскими именами
Фото: flickr.com/dullhunk

Наверняка многие из вас обращали внимание, что вроде бы на прилавках в Британии – привычные упаковки, но названия совсем другие. Заходишь в магазин, и знакомые всем Lay’s превращаются здесь в Walkers, шоколадка Dove вдруг становится Galaxy, а по дорогам ездят не Opel, а какие-то Vauxhall. Как так получилось? Давайте разбираться.

 Walkers или Lays?

flickr.com/photos/auntiep

Картофельные чипсы Walkers появились в 1948 году в английском городке Лестере и стремительно завоевали любовь британцев. Хрустящие ломтики картофеля с разными вкусами прекрасно подходили как для быстрого перекуса, так и для легкой закуски в барах. 

Walkers стали очень популярны в Соединенном Королевстве и на территории Ирландии. А где-то за океаном, на другом континенте, десятью годами раньше в 1938 году Херман Лей купил в американском штате Атланта предприятие по производству картофельных чипсов. Первоначально он продавал товар из багажника машины, пока продукцию в буквальном смысле не распробовали на вкус. Лей развивал бизнес и по-американски вложил деньги в телевизионную рекламу.

Чипсы стали невероятно популярны сначала в Америке, а потом и в Европе. Lay’s в 1965 году объединились с другим американским гигантом – Pepsi, и стали строить план по захвату мира. И тут столкнулись с Соединенным Королевством, где британцы не разделили международную любовь: у них же были Walkers.

Захват мира все-таки состоялся в 1989 году, и Pepsico приобрела завод Walkers. Но американцы побоялись, что консервативные англичане не купятся на новый бренд, и оставили прежнее название. Нашли компромисс: название английское, а оформление американское – красная лента вокруг желтого солнца. И Lay’s довольны, и британцы счастливы. Помимо названия, есть различия во вкусах: в Англии популярны чипсы с солью и уксусом, вустерширским соусом, томатным кетчупом, а также экзотические ароматы тикка масала и чатни. Walkers до сих пор лидеры по производству чипсов в Великобритании и активно поддерживают местную футбольную команду «Лестер Сити».

Opel или Vauxhall?

commons.wikimedia.org

Похожая ситуация сложилась и на дорогах. Автомобили Opel и Vauxhall были некогда самостоятельными брендами с отличной репутацией: Opel – в Германии, Vauxhall – в Великобритании. В 1970-х годах крупнейший производитель автомобилей в мире компания General Motors начала объединять производственные линии Opel и Vauxhall. Это было сделано в основном в пользу автомобилей Opel, хотя некоторые модели все еще использовали двигатели, разработанные и изготовленные британской маркой. Так как Vauxhall был любим британцами и считался хорошим автомобилем для среднего класса, название менять не стали: опять же побоялись британского консерватизма. 

Сложилась ситуация, когда дилерские центры Великобритании и Ирландии продавали продукцию Opel и Vauxhall бок о бок. Народ, конечно, стал путаться, и к 1988 году автомобили под маркой Opel покинули остров и больше не продавались в Великобритании. Хотя большинство двигателей Vauxhall и сейчас производятся на заводах Opel в других европейских странах, а автомобили, сделанные в Великобритании, имеют маркировку Opel в других странах. Вот такой симбиоз.

Galaxy или Dove?

flickr.com/hoomygumb

Шоколадное удовольствие, батончик Dove в культовой коричневой упаковке в Великобритании известен исключительно как Galaxy. Опять же история с поглощением брендов. И опять же без Америки не обошлось. Когда компания Mars, выпускающая батончик Dove, приобрела марку Galaxy в 1986 году и предложила переименовать шоколад, англичане изумились и возмутились: «Как Dove? Только не это».

Все дело в том, что в Великобритании уже был бренд Dove до этого. Догадались? Конечно, это мыло. Мягкое, шелковистое, нежное – все описания подходят под тот же шоколад Dove, рекламируемый по ТВ. Но в умах англичан не укладывалось – как знаменитая марка мыла теперь будет и названием их любимого шоколада? Как всегда, выход нашелся. Чтобы не травмировать нежную психику англичан и не покушаться на святое, решено было оставить название Galaxy, но создать единую для бренда упаковку. И англичане сыты, и традиции целы. 

Axe или Lynx?

В 1983 году компания Unilever представила во Франции марку мужского дезодоранта Axe, который обещал всем мужчинам выглядеть соблазнительно и сексуально, так что ни одна девушка не сможет устоять и пройти мимо. Аромат действительно понравился сильной половине и стал быстро популярным в Европе. В 1985 году компания пришла на британский рынок, чтобы познакомить джентльменов с новым ароматом. И опять встал вопрос о названии. Вариант Axe («топор») показался джентльменам слишком грубым и агрессивным в деле соблазна. Посовещавшись, решили назвать Lynx («рысь»). Это хорошо укладывалось в концепцию товара: мужчина – охотник, но не агрессивный, а хитрый и чертовски привлекательный. Этакий мой ласковый и нежный зверь, милый и пушистый, но опасайся стать его добычей. В Unilever возражать не стали и оставили британцам их название. 

В очередной раз убеждаемся, что Британия горой стоит за свои традиции. Небольшой зеленый остров с гордостью готов противостоять всему миру, если приходится отстаивать свои вкусы и предпочтения. И пусть, как говорится, весь мир подождет, пока англичанин, пахнущий Lynx, похрустывая Walkers и заедая Galaxy, едет в Vauxhall, в то время как весь мир называет это по-другому. А может, это у них все не так?

Подготовила Оксана Кеш

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked with *

Cancel reply

Новые публикации


This site uses cookies and different analytics technologies to monitor how you interact with our Website or obtain data from third parties and collect your browser technical configuration data. Please visit our privacy policy to find more information about cookies.