Ностальгия по 90-м приобретает новые масштабы
Японская компания Bandai, специализирующаяся на производстве игрушек и видеоигр, готова представить новую версию популярного игрового девайса, нашумевшего в 90-х годах, — Tamagotchi On.
Знаменитая игрушка в форме яйца появится в продаже к июлю, теперь с цветным дисплеем и новыми функциями. Питомец, о котором необходимо заботиться в игре, будет не только есть, спать и пищать. По словам компании, они сделали его полноценным персонажем, способным исследовать новые территории, жениться и размножаться.
«Наши поклонники уже оформили предзаказ и ждут свои игрушки», — сообщает маркетинговый директор американского сегмента Bandai Тара Бади. И хотя на самом деле «тамагочи» никуда не исчезал — компания регулярно выпускает новые версии в Японии и других странах, — его популярность возросла снова благодаря ретроволне, захлестнувшей рынок.
Возрождение «ретро»
Аналитик маркетингового агентства Mintel Чана Барам говорит, что люди сейчас стремятся приобрести товары, бывшие актуальными в их детстве, словно пытаясь вернуть «старые добрые деньки». Недавнее исследование Mintel показало, что 57% британцев покупают детям игрушки, в которые они играли сами.
«Вы словно возвращаетесь в идеализированную версию своего детства, — говорит директор по стратегическому развитию агентства Ogilvy Бенуа Виссер. — Музыка, мода, игрушки того времени — все это ассоциируется у нас со счастливым временем». В то же время бренды не могут стоять на месте, пожиная плоды прошлых успехов, продолжает он. Компаниям необходимо предлагать что-то новое.
Bandai надеется, что Tamagotchi On, предназначенный изначально для аудитории от шести до 12 лет, имеет достаточно интересных функций, чтобы зацепить новое поколение.